珀莱雅妇女节主题片刷屏出圈 呼吁性别平等
时间:2021-03-21  来源:  作者:临安新闻在线  点击量:

  朋友圈转发量17W+;公益圈、学术圈、广告圈多圈层引爆;微博品牌TVC转评赞突破15W+……珀莱雅靠着一条短片,成为这个三八节品牌营销的最强黑马!

  三八国际妇女节前夕,一个#性别不是边界线偏见才是#的话题登上微博热搜榜,截至发稿前,该话题已引发1.1亿的阅读,讨论量突破9万次。而这一话题正是由国内头部美妆企业珀莱雅基于对“性别偏见”的细致洞察,对“性别平等”的深度思考,联合《中国妇女报》共同发起的。

  “车开成这样,一定是女司机!”“你一个男生涂脂抹粉像什么样子?”……从第一声啼哭开始,我们的世界就被这些声音充斥着,女性和男性不断被这个世界要求,活成规定的样子。

  但,没有任何人可以决定他人的人生,珀莱雅对此深谙其道,在品牌年轻化进程中不断彰显态度和张力。延展#性别不是边界线偏见才是#的传播主张,珀莱雅发布极具品牌态度的TVC,并邀请到在《说唱新世代》中极具“个性”的歌手W8VES厂牌于贞直面镜头为偏见发声。这则TVC一经发布便引发Z世代的广泛共鸣与讨论,一度刷爆朋友圈,转发量和点赞量双双突破10万。配合TVC,珀莱雅还同步推出系列动态海报,以动画形式强化态度表达,进一步精炼呈现品牌关于#性别不是边界线偏见才是#的理解和洞察。

  年轻更要有态度以“双抗”精神打破性别偏见

  在《圈层效应》一书中曾提到:面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。诚然,“年轻化”已经成为品牌进阶未来市场必须攻克的课题。

  为了进一步增强#性别不是边界线偏见才是#话题影响力,珀莱雅此次再度与中国妇女报倾情联手,并成功登上妇女报的报纸版面,由此让更多中国女性听见珀莱雅的声音,拥有勇气和力量直面“不同”,勇敢做自己。

  值得一提的是,顺应妇女节节日氛围,珀莱雅适时还推出“珀莱雅限量艺术礼盒”,将礼盒中的主打产品双抗精华,作为珀莱雅本次传播主张的载体落点,双抗精华“抗氧抗糖”的特点与品牌联合女性男性共同对抗性别偏见的“双抗精神”无缝相融,让消费者充分感受到了珀莱雅传达出的#性别不是边界线偏见才是#的品牌态度,也看到了其清晰的积极对抗性别偏见的品牌形象。

  礼盒中的T恤特别设计了空白纸页样式,珀莱雅邀请KOL参与态度T恤二次创作,用自己的动手创意讲述他们在生活中遇到的性别偏见现象,进一步扩大活动影响力。而这样的方式也的确吸引了一大波年轻粉丝的围观,各类色彩鲜明、图案丰富的T恤照片涌现微博超话,热度爆表。珀莱雅通过塑造更前沿、更潮流、更有力量的品牌价值吸引了更多年轻人入局。

  撕掉标签珀莱雅联动KOL勇敢发声

  不久前,有全国政协委员向教育部提交《关于防止男性青少年女性化的提案》,由此,关于是否加强培养男性学生“阳刚之气”的事件引发热议,同为男性,为什么“阳刚之气”的男性被社会推崇,而那些所谓“女性化”的男性却备受偏见?这或许都源于一种默认的逻辑,即认为男人不该具有女人属性。而在这样的刻板视角下,“女性化”似乎成了贬义词,其折射的更是一整套的性别偏见和刻板印象,而这样的偏见,不仅束缚女性,也束缚男性。

  对此,多圈层KOL在话题下进行深度互动,进一步增强各领域人群对#性别不是边界线偏见才是#这一主张的认知与认同。李银河、橙雨伞为代表的学术大佬的也纷纷加入讨论,探讨性别偏见背后的深层原因,从KOL自身视角出发,分享其对“性别平等”的看法,由此,有了专业人士的专业背书,这场运动更添了几分深度与严谨,更具有社会性与话题度。

  另一方面,珀莱雅还联动各领域KOL为#性别不是边界线偏见才是#话题发声。其中,有包括“一罐寡言”、“Bee哥大哥大”在内的美妆情感类博主,以感性的方式分享自己对于两性偏见的独特感受:“每个人的价值和意义不应该被性别定义,性别偏见筑起的高墙让我们一起来打破”“从人格觉醒到性别觉醒,我们能做的还有很多”“如果允许世界斑斓,请为与众不同鼓掌”“男生也有脆弱的权利”“我们在生活中恣意绽放的样子,比性别更值得被看见”……在这个过程中,人们卸下心房,分享脆弱又或是伤痛,彼此鼓舞振奋播撒勇气传递力量,于不知不觉中启蒙着整个社会的性别认知,打破那些显性又或是隐性的偏见与束缚。

  文艺教母苏珊·桑塔格曾说过:“最高级的中立不是‘我不想选边站’的态度,而是同情。这意味着你真的看到了更多东西,而不是简单地将人们划分为不同的阵营。”我们反观此次珀莱雅的内容营销,它之所以被众多网友称赞“高级”“了不起”,是因为这个品牌在脱离营销之下看到更多深层的东西。可见,眼花缭乱的产品推广已然是最低级的较量,硬核的品牌价值才是这个时代能俘获消费者的重型武器,在一众品牌跪舔年轻人的当下,珀莱雅站着以优雅的姿态圈粉无数,这是功力,更是智慧。

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