临安区文旅局:打好“组合拳” 为文旅产业复苏加速度
时间:2020-05-09  来源:  作者:临安新闻在线  点击量:
临安区文旅局:打好“组合拳” 为文旅产业复苏加速度发布时间:2020-05-06自2月20日,我区文旅企业逐步复工复产后,为挽回损失,尽快恢复市场,区文旅局积极行动,谋划疫情后文化旅游市场重启举措。通过线上线下,打好“政策拳”、“宣传拳”等“组合拳”,多措并举推动临安文旅综合消费复苏,助力文旅产业振兴与全面复苏。一方面指导企业按疫情防控要求复工复产。另一方面,通过景区免门票、民宿赠房、抱团营销等等多种宣传推广方式,刺激游客出游与消费。并结合线上营销等活动助力,带动临安旅游、住宿等服务业转型升级。至“五一”长假期间,我区旅游业已恢复60%以上。区文旅局领导班子讨论政策并布置五一工作旅行社复工检查现场下沉一线服务景区复工复业提前谋划 为企业复工注入“强心针”为了引导文旅系统有序复工,前期,区文旅局沉入一线,分批对旅行社、景区、农家乐进行复工指导,为文旅企业复苏注入“强心针”。2月18日、19日兵分两路对全区21家旅行社开展复工检查,了解旅行社退团处理情况及下一步谋划。2月21日、22日,根据《浙江省新冠肺炎防控旅游景区有序开发工作指南》以及企业复工“十个一”的防疫标准,指导景区做好各项复工准备工作,并对近千名景区从业者进行摸排、登记。按照区企业有序复工专班的统一部署,区文旅局拟定了《临安区旅行社复工工作指南》,并通知至各旅行社,请其对照指南,按照要求,做好复工前准备工作,以实现最快速度复工。并由局分管领导带队,抽调复工专班人员及机关精干力量,会同镇街核查专员开展现场审核。在旅行社复工检查现场,对提出复工申请的企业,对照要求,从是否制定复工方案、是否建立防控小组、是否开展员工排查、是否签订承诺书、是否配备防控物资、是否建立“三张表”、是否禁止集聚用餐、是否落实安全生产责任,八个是否,逐一检查。对符合复工条件的旅行社,由镇街在现场直接出具初审意见。由区文旅局现场工作小组带回申报资料,报区防控指挥部复工专班备案。通过专人指导协调、合力解决难题、精减审批流程、分组现场验收等环节,全方位“一站式服务”,真正实现变“企业跑”为“政府跑”。2月21-22日期间,区文旅局复工审核项目检查组进入到各景区现场,对景区复工进行现场服务。在现场指导中,检查组会同属地镇街,主要查看复工人员健康状况、物资准备情况、场地消毒管理情况,核对企业复工申请和人员名单,宣贯《浙江省新冠肺炎防控旅游景区有序开放指南》,重点指导景区如何开展好复工后管理,强调落实全员健康监测、落实景区卫生管理、杜绝人员集聚活动、加强游览组织服务、开展防控宣传培训、实行流量管理措施等内容。引导景区有序准备复工的同时,区文旅局对区里最新下达的疫情防控助企相关政策细则和支持企业用工保障意见进行宣贯解读,给景区带去实实在在的慰问和温暖。局长“带货” 开辟云上营销新路子区文旅局副局长楼静直播“带货”
4月18日上午,浙江之声“我和春天有个约会”文旅当家人融媒体直播走进杭州临安,到高虹镇龙门秘境村落景区开展融媒体直播。来自浙江之声的主播天心和区文旅局副局长楼静一起,走进龙门秘境的野生茶园,体验石壁野茶的采摘,观看当地茶农炒制的绿茶。远眺狮子山,领略华东攀岩胜地的雄伟。通过主播的介绍和直播的镜头,临安天目村落的特色乡情展现给了观看直播的观众。一个多小时的直播,龙门秘境的无边春色、精致茶宴吸引了177万余观众在线收看。其实,这不是楼静第一次带游客直播“带货”。为保持关注度,应对特殊时期的经营难题,自3月起区文旅局就推出了“我的家乡我代言———局长带你游”活动,副局长楼静走进6个天目村落,开展“云游临安”系列直播活动。总观看量达800余万,其中走进天目月乡和龙门秘境的两场直播活动,在线观看分别达到了136余万和177余万。“云旅游、短视频等传播能力更强,‘种草’效率更高,是文旅行业应对疫情影响开展营销和转型的有效方法。”区文旅局相关负责人表示,“云旅游”项目是一种新的尝试。疫情令旅游业遭遇寒潮,通过与网络直播、动漫、文创等深度融合,加速“云旅游”发展,既是一种全新体验,也是释放数字文旅消费新需求。为了配合“云旅游”,区文旅局精心策划琴山蓝湾、文武上田、龙门秘境、红叶指南、天目月乡、大明山等6个示范性村落景区的一日游线路。去年,我区以全域景区化为统领,开展“八线十景”建设,沿八条美丽乡村连接线,打造十个示范型村落景区。一期六个村落景区已全新亮相(琴山蓝湾、文武上田、龙门秘境、红叶指南、天目月乡、大明山)形成了串珠成链、连片成景的天目村落发展态势。同时,引入有实力、懂农村、具有旅游和文创理念的运营团队,开展村落景区捆绑式、品牌化、轻资产运营,引领村落景区化,助推农旅融合,也成了临安旅游“新六景”。经过前期“天目村落”品牌推广,以及线上线下全方位、多角度宣传,“天目村落”在“五一”期间备受欢迎。据了解,假日期间,龙门秘境、文武上田、大明山等村落景区游客也都实现大幅增长。如龙门秘境村落景区在“五一”期间就迎来了超过15000人次的游客。“很惊喜,没想到会有这么多人,还不包括农家乐住宿的。”龙门秘境村落景区运营负责人娄敏说,前期的宣传起了作用,大多数游客奔着攀岩、啤酒屋来的,以一日游、两日游为主。接下去还要抓住机会,以活动引流。此外,4月30日下午,我区还举办了2020杭州·临安文化旅游长三角云推介举行。这次区委常委、宣传部长李赛文等领导也化身主播,空降直播间,为家乡美景“打Call”,展示临安迎客诚意。网红美女主播、景区连线、惊喜好礼……据后台数据统计,本次云推介共计吸引了超600多万人次在线观看。四大政策 为文旅企业提振信心为进一步支持和帮助文旅企业应对疫情影响,共渡难关、稳定发展,加快我区文化和旅游市场复兴。在严格落实杭州市《关于疫情防控期间支持旅游行业共渡难关的补充意见》的基础上,我区出台了四项扶持政策,为文旅企业复苏“保驾护航”。鼓励创新营销模式。在符合疫情防控要求的前提下,鼓励企业通过网络营销、云上推介等创新模式开展营销活动。在2020年6月30日前,对开展特色品牌营销活动,成效显著且在中央级媒体播出刊发的,总投入(包括场地费、活动费、宣传费)在50万元以上的,给予不超过30%的经费补助,最高不超过50万元。对引进国内外(官方)重大文旅体活动或获得国家级(官方)文旅体授牌的,可实行一事一议。鼓励宾馆(饭店)开展优惠活动。鼓励全区社会大型宾馆(饭店)实行其上年度平均房价的半价特惠活动。在2020年6月30日前,执行半价优惠活动满两个月以上的非国有社会大型宾馆(饭店),按2019年增值税月均纳税额的市级以下地方留存部分额度,给予两个月的补助。符合杭州市《关于疫情防控期间支持旅游行业共渡难关的补充意见》的旅游企业参照杭州市政策执行。鼓励旅行社加大客源引进力度。鼓励旅行社招徕游客来临安旅游和住宿,自浙江省文化旅游厅通知恢复省内组团业务之日起至2020年6月30日,对送客总量排名在前20位的旅行社进行奖励,单个主体最高奖励不超过10万元。在此基础上,对过夜游客总量排名前10位的旅行社,各追加5万元奖励。对区内旅行社符合区级现行同类别奖励政策的,按照就高不重复的原则兑现。开展旅游促销活动。2020年6月30日前,向国内外游客发放10万张“陌上花开”临安文化旅游电子卡;1万张“山居是福”民宿半价消费券。按实际使用量,对使用文化旅游电子卡单个企业最高补助不超过15万元,对使用民宿半价消费券单个企业最高补助不超过5万元。其中,2000张“山居是福”民宿半价消费券对外贸企业(年自营出口额在500万美元以上)的境外客商进行定向发送。四大政策提振了旅游企业信心,也为游客带来了实惠,特别是临安文化旅游卡和民宿半价活动,一经发出,都以秒抢结束。加上前期系列直播推广活动,使得临安乡村旅游成为游客热捧,各大天目村落、特色乡村民宿、清凉峰玫瑰小镇、天目山草木花香玫瑰园都成为热点。“五一”假期期间,1日至5日,全区共接待游客42.13万人次,其中景区接待游客18.12万人次,乡村旅游接待人次24.01万人次,实现经营收入390.35万元。整合打通 线上线下齐发力眼下,人们出游的热度逐渐提升,但跨省团队游及“机票+酒店”旅游产品仍未开放,各景区按疫情防控要求按30%承载量控制人流。随着疫情防控情况的逐步平稳,加上杭州地铁16号线的开通,区文旅局有针对性制定了一些列宣传营销活动,为临安旅游引流客源。记者了解到,在前期营销活动的基础上,本月中旬,区文旅局将开启“长三角百家旅行社临安行”活动。根据2019年组团社数据,分期分批邀请送客量达1000人以上的长三角百家旅行社到临安踩线。召开产品推介说明会,介绍天目村落新六景及旅行社奖励办法,鼓励旅行社疫情后积极为临安送客。随后,启动天目村落系列直播自驾活动:以活动+直播方式,组织天目六景村落举办各项特色活动。将各村落景区的民宿、伴手礼等产品上线。同时,利用直播互动性强的特点,组织自驾游活动,以活动带客,以活动带货,继续打响“天目村落品牌”。同时,联合区商务局组织天目村落临商体验游,分批组织在临安规上企业,体验临安天目村落。重点介绍临安民宿、会议、团建等活动基地,引导企业客商、企业活动入驻临安。“待跨省团队游恢复后,立即启动长三角市场推介活动,力争成为杭州地区第一个到上海、江苏市场举办推介活动的区县。”区文旅局负责人介绍说,“上山下乡别样临安”是临安一直延续的品牌,本次活动将以长三角市场为主客源地,分别走进上海、苏州、南京、无锡、常州等五城市、大型国有企业。以乡村旅游为主题,重点介绍临安新六景,并派发临安文化旅游卡,民宿券,引流长三角主客源市场。文/记者 朱艳 图/由区文化和广电旅游体育局提供
上一篇:龙门秘境成“五一”自驾游热门
下一篇:没有了

最近更新